Liam Payne, chanteur britannique et membre du groupe One Direction, actuellement en pause, a été choisi par la marque de luxe allemande Hugo Boss pour incarner les nouvelles collections de prêt-à-porter de la ligne Hugo, et à partir de 2020, il représentera également ses lunettes à l’échelle mondiale. Il prêtera ainsi son visage aux prochaines campagnes de la marque, lesquelles seront shootées par le célèbre duo Mert Alas & Marcus Piggott.
De plus, Hugo Boss et Liam Payne vont créer une collection capsule inspirée du style personnel du chanteur.
Dans ce cadre, Liam a déclaré « J’étais convaincu que si je voulais faire quelque chose dans le milieu de la mode, cela devrait être avec Hugo. Ils créent des vêtements que des personnes comme moi veulent porter. La mode a commencé pour moi comme un passe-temps mais j’aime participer au processus de création ».
